Я к Лебедеву и ко отношусь неоднозначно ...

... но иногда он говорит вполне правильные вещи.

Потребитель стремительно глупеет.

Точнее, он всегда был местами умен, а местами глуп, но в попытке найти понятный потребителю язык индустрия встала на четвереньки, пустила слюньку, закукарекала и не собирается на этом остановиться.

Взять для примера многослойное пиздабольство в области рекламы кисло-молочных изделий. Ну пили люди всегда кефирчик с молочком, творожок ели. А сегодня просто так нельзя. Сегодня нужно "улучшать естественную полезную микрофлору в организме".